Um außergewöhnlich erfolgreich zu sein, ist es oft sinnvoll, sich nicht an die Regeln zu halten. Ich habe mir auf YT einen Videoclip über einige sehr erfolgreiche Debütalben von inzwischen berühmten Musikern angesehen. Sie alle haben eines gemeinsam: Ihr Marketing und ihre Promotion waren neu, anders als der Mainstream, und sie erreichten das Zielpublikum. Hier sind drei Beispiele:
1. The Killers – Hot Fuzz (2004). 173 Wochen in den UK-Charts, 7 Mio. verkaufte Alben. Sie hatten große Tourneen durch die USA und Großbritannien, bevor sie einen Plattenvertrag bekamen. Normalerweise braucht man eine Plattenfirma, um eine Tour zu finanzieren, aber die Killers (Mr. Brightside) finanzierten sie mit ihrem Cashflow.
2. Arctic Monkeys – Whatever the people say I am – I`m not (2006). Sie gaben kostenlose Demo-CDs für ihre Fans heraus, bevor ihr Album veröffentlicht wurde. 120.000 verkaufte Platten allein am ersten Tag, 3 Mio. bis heute.
3. Oasis – Definitely Maybe (1994). Ihr Debüt in Zeiten des Crunch Rocks war aufgrund ihrer Vermarktung in nicht-musikalischen Publikationen wie Fußballmagazinen außerordentlich erfolgreich. Wie die Arctic Monkeys fanden sie einen besseren und billigeren Weg, um mit ihren Kunden und Fans in Kontakt zu treten. 15 Mio. verkaufte Platten des ersten Albums bis heute geben ihnen Recht.
Vielleicht sind Sie kein Rockstar oder wollen keiner werden, aber diese frischen Ideen zur Vermarktung eines Produkts haben für viele Unternehmen funktioniert: Wo sind unsere Kunden östlich der Mainstream-Medien, und wie können wir sie mit weniger Geld zu Fans machen?
Der Clip, der mich inspiriert hat, ist in deutscher Sprache. Die Musikauswahl ist hervorragend:
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